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网络视频步入多屏时代 风行网重新定义新一代视频
发布时间:2014-1-3阅读:984
当前网络视频行业正步入多屏传播时代——用户被越来越多的屏幕所围绕,不同终端之间的屏幕界限越来越模糊。伴随内容播出和用户行为的变化,在营销层面也在悄然发生着另一场变革。
“市场在变,只有创新才能更好地应对这正在发生的大趋势的改变。”风行网CEO罗江春日前在风行网2014核心资源发布会上表示,对于产业和市场结构的变化,靠旧一代视频的陈旧应对方式,或者是靠干爹给钱给流量的富二代的烧钱方式都将难以应付,为此,风行网将打造包含PC、手机、电视、PAD等四块屏在内的新一代视频平台,并基于大数据运算技术推出精准、可定制的四屏营销解决方案。

  近年来,为了走出内容同质化的红海,视频行业采取了种种内容差异化的努力,例如巨资购买内容版权、买独播剧再进行分销、发力自制等,但总体而言收效甚微。

  罗江春认为,视频网站争相购买独播剧很容易导致哄抬物价,大大增加视频网站的版权购买成本,得利的是内容方。经过一轮洗牌,大家会逐步理智的,最终市场的杠杆会达到一种平衡,最终是不是独播,一定要确保下游有钱赚才可以做。砸钱竞争的持续时间不会太长。

  “就风行网来说,拼钱砸钱去买播出的方式不是我们的重点。如果没有庞大的视频库,只有零星的独播剧是没有生命力的。”罗江春表示,在内容上,风行网从SMG、东方卫视获得的内容都是有差异化的。打开风行网或者PAD端,风行网的电视剧大多是与电视台同步跟播的,覆盖了超过70%的卫视热播剧以及90%的版权院线电影。

  变化的不仅仅是内容,也包括内容的生产方式。罗江春透露,随着风行网与SMG多条业务线的融合,在手机、PAD、PC、电视等四大平台,一切内容都将是为用户定制的,从传统的为电视机一块屏生产,转向为多屏生产内容。同时,风行网还会利用精准内容推送、移动端的高清产品、跨屏产品的云储存及云记录等创新技术,在不同终端上追求更好的用户观看体验。

  真正的立体营销会是一种怎样的形态?风行网副总裁胡永荣认为,真正的跨屏营销是兼顾时间、人群、环境、地域,把不同维度的人群进行结合,把互联网和电视台进行双边的结合,再通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容,并延伸出额外的节目,进而吸引用户进一步与平台互动和相互互动,在不同终端上提供一体化的营销解决方案,如此才能把品牌概念最大化,形成全方位的立体营销价值。

  胡永荣透露,在2014年,风行网将把台网融合做得更加深入和体制化。基于此,风行网将彻底打通SMG的TV、百视通的IPTV、风行的网络三方数据库,借由大数据运算技术实现一站式的全媒体营销。

本文来源:http://www.hh-data.com/Shownews_165.html
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本文由华昊数据整理发布,修订2014-1-3

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