雅虎面临谷歌、Facebook等巨头的激烈竞争。竞争已经影响了雅虎提高每用户收入的能力。最近雅虎网站独立访问用户大幅上涨，表明合适的内容、用户交互性能帮助雅虎提高广告价格。外界认为雅虎有这样的潜力，唯一需要的是玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)能正确地执行雅虎的战略。
市场研究公司Emarketer最近的研究显示，2017年全球广告支出将达到6163亿美元(约合人民币37643亿元)，年均复合增长率为3.84%。全球移动广告支出将大幅增长，尤其是在发达国家市场。
2017年全球数字广告支出将达到1731.2亿美元(约合人民币10574亿元)，年均复合增长率为9.44%。报告还显示，2017年底移动广告将占到数字广告支出的36.3%。另外，搜索、展示、电视和其他媒介广告营收也将继续增长。
雅虎拥有提高广告价格，使之接近谷歌和Facebook所需要的流量。唯一的障碍是，雅虎无法像谷歌和Facebook那样有效地向期望的受众发布广告。雅虎最近改进内容，以及提高网站和移动应用创收能力的计划有助于提高雅虎的创收能力。
有媒体报道称，阿里巴巴可能将IPO(首次公开招股)的时间推迟到今年年底。业内人士认为，IPO时间推迟对雅虎有两大好处，一是进一步提升公司身价，因为阿里巴巴将有数个季度时间“忽悠”投资者和分析师；二是它可能进一步改善阿里巴巴的资产负债表。
另外，许多分析师都提高了对阿里巴巴的估值。部分分析师预计，今年底阿里巴巴估值可能达到1500亿-2000亿美元(约合人民币9162亿-12216亿元)。如果这一预计“成真”，软银和雅虎股东将获得巨额回报，两家公司分别持有阿里巴巴39%和24%的股份。
阿里巴巴IPO后，雅虎持股比例将仍然达到14.4%。如果阿里巴巴市值达到2000亿美元，雅虎持有的股票价值将达到288亿美元(约合人民币1759亿元)。但有分析师认为，阿里巴巴市值能达到2500亿美元(约合人民币15268亿元)，雅虎持有的股票价值也将水涨船高地上升至360亿美元(约合人民币2199亿元)。雅虎计划在阿里巴巴IPO中计划出售的9.6%股份将带来187.2亿美元(约合人民币1143亿元)的收入。
按1美元兑换104.98日元的汇率计算，雅虎日本市值为320.54亿美元(约合人民币1958亿元)。雅虎持有的雅虎日本28%的股票价值112.19亿美元(约合人民币685亿元)，约占其市值的28%。
最近的财报显示，雅虎持有价值30亿美元(约合人民币183亿元)的现金和现金等价物。如果阿里巴巴市值能达到2000亿美元，雅虎股价将因此达到47.52美元(约合人民币290元)；持有的雅虎日本股份将使雅虎股价增长11.08美元(约合人民币68元)；雅虎股价将因持有的现金储备增长2.925美元(约合人民币18元)。雅虎核心业务价值合每股仅为6.03美元(约合人民币37元)。因此雅虎股价应当为67.583美元(约合人民币413元)，上涨空间为68.87%。
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