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鹏博士推运营商电视叫板乐视卖电视还是卖宽带?
发布时间:2015-2-10阅读:818
在网络视频、网络游戏等互联网应用盯上客厅大屏—电视机后,原本看到天花板的彩电行业,似乎又被打入了几针强心剂,尤其是在乐视、小米等互联网公司亲自赤膊上阵后,智能电视俨然变成了智能硬件的带头大哥。不过,在看似同质化竞争的背后,却是各家在“各自想拳经”。

2月4日,鹏博士旗下子公司大麦科技在京发布全球首款运营商电视—大麦电视。大麦科技总经理周柳青表示,“大麦要成为乐视电视的颠覆者”。在整场发布会中,周柳青也并不掩饰大麦电视与乐视电视的处处对比。

首款运营商电视大麦电视

叫板乐视超级电视

据悉,大麦电视是首款由电信运营商完全自主研发制造的智能电视机,与传统电视和互联网电视不同,该款电视机主打分体概念,将大麦电视的液晶显示屏与主要元器件分离,用户可以在不更换屏幕的情势下,只要付出主机盒成本的情况下,便实现软硬件的升级。

抛开电视机本身硬件配置和性能上的各种对比,周柳青认为,“相对于乐视靠内容换市场,大麦科技的优势则来自于母公司鹏博士的宽带用户和宽带资源”,他指出,“乐视电视采取的是‘低价格+三年内容服务费’的策略,而大麦拥有‘免费的电视+宽带’。因此,百兆、千兆的宽带速度和超低的价格对用户而言更加具有吸引力。”

周柳青甚至直言,乐视依靠内容持续收费的盈利模式将不可持续,内容收费只能在少数高端用户中产生,如:为了追求高清晰图像画质的用户提供4K极高清影片等。“而我们的最终目标是为用户提供从宽带、终端到服务的一体化解决方案。因此,大麦科技将免费把内容提供给电视用户。”

对于大麦电视的点名较量,《证券日报》记者从知情人士处获悉,在同日下午举行的机构投资者见面会上,乐视董事长贾跃亭回应称,鹏博士和海信,甚至三星,无法和乐视竞争,因为是一个硬件整合的公司。乐视用多层次的商业模式来对付单一商业模式的公司,拥有巨大优势。乐视生态如果有足够的资源,单点公司很难竞争。

绑定千兆宽带的超级电视

意在引爆OTT市场

不过,从鹏博士的云管端战略来看,其超级电视似乎也并非单点作战。

鹏博士在推出大麦电视的同时,还展示了大麦系列产品:超级路由器、大麦盒子、大麦超级宽带。兴业证券研报认为,就产品本身而言,其与竞争对手小米和乐视相比性价比更为突出,同时大麦电视推出打包高速宽带套餐对于用户定位更为明确,产品与竞争对手相比有较好的竞争力。

研报还指出,大麦电视推出更能强化公司互联网属性,对鹏博士的“云管端”战略具有深远影响。在强化硬件后,未来公司在线上增值服务方面将有更加重要的部署。

值得注意的是,在鹏博士的销售方案中有这样一条:用户只要绑定鹏博士的千兆宽带服务,加9元即可购买大麦超级电视。

鹏博士董事长杨学平在发布会后的专访中对记者表示:“我们还是希望用户九元买电视,也就是绑定千兆宽带。单独买电视对我们意义不大,那就是给大麦商城带流量而已。”

鹏博士卖电视是为了卖宽带?对此,华创证券TMT首席分析师马军向《证券日报》记者表示,两者是互相促进的捆绑关系。

作为首款电信运营商电视,其最核心的优势在于大麦超级电视所提供的网络环境,即大麦超级宽带。大麦电视号称“迄今为止最快的电视”,宽带资源支撑明显。

有分析指出,鹏博士的超级电视只是一个“引子”,布局即将爆发的OTT市场才是其战略本质。

本文来源:http://www.hh-data.com/Shownews_426.html
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本文由华昊数据整理发布,修订2015-2-10

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