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智能电视现状分析与未来发展趋势
发布时间:2015-8-20阅读:838
智能电视顺应了电视机网络化、智能化的发展趋势,是彩电发展的重要方向,具有广阔的市场前景。当前,智能电视产业发展十分迅速,规模持续扩大,新兴技术不断涌现,应用服务日益丰富,生态体系加速构建,融合态势愈发显著。

国内外彩电制造企业、互联网企业和内容运营企业纷纷加快布局,市场竞争日趋激烈,电视硬件、软件水平快速提升。互联网背景下,智能电视正成为家庭信息化的重要入口,满足用户多元化和个性化需求,产业发展面临新一轮深刻变革。

全球彩电行业在经历了十年的快速增长后,于2012 年首次出现下滑。DisplaySearch 研究数据表明,继2013 年出货量增速小幅下滑后,2014 年全球液晶电视出货量增速约为3%。在彩电全球市场需求低迷的背景下,智能电视仍保持年均30%以上的高速增长。

智能电视满足用户多样化和个性化需求,是对彩电原有应用模式的重要变革,成为全球彩电业公认的重要发展方向。

2014年,智能电视技术进步和产品创新加快,超高清、激光投影、量子点、OLED、网络多媒体、新型人机交互、绿色节能等新技术迅速发展,智能电视新产品持续涌现,催生新的消费热点。

2014年:

智能电视市场规模快速提高,总量1759万台,渗透率达70%,比上年同期提高25个百分点;

超高清电视发展迅速,总量达597 万台,市场渗透率为24%;

50 寸以上的大尺寸产品总量达650 万台,市场渗透率达26%;

激光投影电视发展迅速,海信等多款激光投影电视推向市场,多款便携式投影电视产品以众筹形式拓展融资渠道;

量子点技术逐渐引起关注,TCL 推出全球首款量子点电视,在新技术领域率先抢占先机。

互联网企业强化智能电视领域发展优势,在市场开拓、资源整合和用户体验方面继续发挥自身特点。

互联网企业运用线上方式销售产品,极大压缩了渠道运营成本;

硬件价格偏低,以提供内容服务和开展增值业务为主,延伸了智能电视的价值链,对传统彩电企业造成巨大冲击。

传统彩电企业面对互联网模式的加速冲击,积极加快自身转型,TCL 集团正式发布“智能+互联网,产品+服务”转型战略,长虹转型“多终端协同”战略,海信整合11 家主流视频网站内容成“聚好看”APP 并发布家庭社交圈“聚享家” APP,彩电领域迎来互联网转型的全新发展时期。

2014年,智能电视产业呈现产业链融合竞争加速,创新合作水平提升,生态圈建设进一步完善的特征。

不同类型企业积极布局,构建开放共赢的智能电视生态体系。

中国电信推出以智能电视为核心的智慧家庭服务平台“悦me”,与牌照方、内容方合作,提供丰富视频内容和教育、健康、购物和社区等服务。

阿里巴巴数字娱乐事业群对外发布家庭数字娱乐生态战略,与华数、EA 等伙伴厂商合作,构建“影视+音乐+游戏+教育”的内容生态联盟。

海尔电视和阿里数字娱乐联合发布智能电视系列新品,提出基于智能电视在线游戏、购物、4K 视频的全新解决方案。

随着云计算、物联网和大数据等技术的快速发展,智能电视在应用服务方面具有更强的可扩展性,用户体验持续改善。

在支持各种应用运行、视频点播、网络互动等功能的基础上,数字娱乐、电子商务、文化教育、健康医疗等服务通过智能电视接入家庭,使电视真正成为互联网在家庭的入口,逐渐占据家庭多媒体核心终端位置。

乐视电视商城、海尔阿里购物电视,创维教育终端,康佳健康服务电视等产品不断涌现并逐步升级。

电视已从单纯的“看电视”向“用电视”转变,电视功能从单向接收内容向提供个性化、多样化服务演进。

受到互联网企业进军智能电视领域影响,产业管理模式及盈利模式加速变革,由制造业向“制造业+服务业”演进。电视产业集中度高,产业链完善,竞争格局长期保持稳定。

随着以乐视、小米为代表的互联网企业的大举进入,传统彩电业在管理模式和盈利模式方面受到巨大挑战。

互联网企业在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势,管理结构扁平化,运营灵活度高,商用模式不以产品销售为主,更注重增值业务的运作。

传统彩电企业在巩固产品制作工艺、加强产业链管理能力的同时,纷纷制定互联网转型战略目标,以海信、TCL、创维、长虹为代表的传统彩电企业进一步改造管理结构,打造以用户为中心的生态体系。

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本文由华昊数据整理发布,修订2015-8-20

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